전통적인 전자상거래 비즈니스 체인은 짧은 동영상(short video)과 라이브 스트림(live stream) 콘텐츠를 중심으로 재구성되고 있으며, 관심 기반 전자상거래(interest e-commerce)가 전자상거래 산업의 새로운 트렌드로 급부상하고 있다. 다양한 형식의 콘텐츠는 관심 기반 전자상거래의 급속한 발전을 촉진한다. 소비자의 경우, 서로 다른 콘텐츠에 대한 선호도는 일정 정도 그들의 구매력(purchasing power) 수준을 반영한다. 본 연구의 목적은 소비자의 콘텐츠 선호도를 통해 구매력 수준을 정확히 예측하고, 관심 기반 전자상거래 비즈니스에 새로운 아이디어를 제공하는 데 있다.본 논문에서는 새로운 군집 지능 알고리즘(swarm intelligence algorithm)을 활용하여 ..

🚀 1단계: “신뢰”를 축적하는 지식 콘텐츠 제작 & 퍼스널 브랜딩 🎯 목표: • 전문가로서의 신뢰 구축 • 시장의 문제와 니즈 파악 • 초기 유입 채널 확보 🔧 실행 요소: • 유튜브, 블로그, 뉴스레터 등으로 콘텐츠 발행→ ex. 국제정세+투자 인사이트 / 업계 이슈 해석 • 구독자 피드백 수집 → 무엇을 더 알고 싶어하는가? • 개인 이름/브랜드 이름으로 “정체성” 형성 ✅ 지표: • 팔로워/구독자 수 • 댓글, 공유, 문의 DM • SEO 유입량, 이메일 구독 전환율 등🧩 2단계: “지식의 틀”을 파는 소형 디지털 제품화 🎯 목표: • 소규모 수익 창출 + 고객 세분화 • 핵심 고객군 데이터 확보 💡 제품 예시: • eBook, 리포트 PDF, 마이크로 강의 (5~10만원대) 예: “2..

서론: 컨텍스추얼 타겟팅의 부활 디지털 광고 시장이 빠르게 변화하고 있습니다. AI 기술의 발전과 개인정보 보호 규제의 강화로 인해, 문맥 타겟팅(Contextual Targeting)이 다시 주목받고 있습니다. 구글이 서드파티 쿠키 폐지를 연기했지만, 기존 행동 기반 및 인구 통계학적 타겟팅의 한계는 점점 명확해지고 있습니다. 이에 따라, 실시간 콘텐츠 소비 패턴을 분석하여 광고를 노출하는 문맥 타겟팅이 새로운 대안으로 떠오르고 있습니다. 특히, 개인정보를 추적하지 않으면서도 맞춤형 광고를 제공할 수 있다는 점에서 컨텍스추얼 타겟팅은 디지털 광고의 핵심 전략으로 자리 잡고 있습니다. 컨텍스추얼 타겟팅의 진화: 1.0에서 3.0까지 컨텍스추얼 타겟팅은 새로운 개념이 아닙니다.초기 컨텍스추얼 1.0 시대에..

https://arxiv.org/pdf/2402.13417   이 논문은 소비자의 **구매 이유(Purchase Reason)와 구매 후 경험(Post-Purchase Experience)**을 분석하기 위한새로운 데이터셋과 벤치마크 모델을 제안한다.소비자가 제품을 구매하는 심리적, 감정적 이유와 구매 후 만족 여부를 정량적으로 분석하는 것이 핵심이다. 1. 연구 목적 • 구매 이유와 구매 후 경험이 소비자 행동에 어떻게 영향을 미치는지 분석 • 기존 연구에서는 리뷰나 평점에 초점 → 본 연구는 구매 동기와 사후 경험까지 확장 • 딥러닝을 활용하여 소비자 구매 심리를 모델링하고 예측 2. 새로운 데이터셋 구축 • 전자상거래 사이트 및 리뷰 데이터를 활용해 소비자의 구매 동기 + 사후 경험을 수집 • 데이..

노트북에 중독된 바보만이 미디어의 제약이 만들어내는 것과 현실이 전혀 일치하지 않는다는 사실을 보지 못할 것이다. 하지만 마케터로서 나는 이런 바보들을 아주 좋아한다.