Beauty BM Intelligence Summit 2026

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두핸즈, ‘뷰티 BM 인텔리전스 서밋 2026’서 K뷰티 물류 전략 공유

이 컨퍼런스는 단순히 '좋은 제품'을 만드는 것을 넘어 '실제로 시장에서 선택받고 팔리는 제품의 구조'를 제조, 유통, 마케팅, 물류 등 밸류체인(Value Chain) 관점에서 파악하기 위해 기획되었습니다.

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1. 「글로벌 제조사 데이터로 본 스킨케어 스테디셀러의 조건」 (연사: 코스맥스)

• 핵심 본질: 트렌드가 급변하는 화장품 시장에서 일회성 유행에 그치지 않고 장기간 소비자의 선택을 받는 '스테디셀러'들의 공통점을 글로벌 OEM/ODM 제조 데이터 기반으로 분석합니다.
• 주요 내용: 수많은 브랜드의 스킨케어 제품을 생산하며 축적된 대형 제조사의 처방(Formulation) 데이터, 리오더(재발주) 주기, 글로벌 시장별 선호 제형 등을 바탕으로 시장에서 살아남는 스킨케어 제품의 기술적·구조적 조건을 제시합니다.

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2. 「What Doesn't Sell — 데이터로 보는 안 팔리는 제품의 사연」 (연사: 싱클리)

• 핵심 본질: 실패하는 제품들의 원인을 단순한 감이 아닌 제품 및 소셜 데이터 분석을 통해 구조적으로 진단합니다.
• 주요 내용: 브랜드가 시장에 발신한 소셜 마케팅 메시지와 실제 판매 채널에서 소비자들이 남긴 리뷰 데이터(VOC) 간의 괴리를 추적합니다. 기획 단계에서 빠지기 쉬운 자기만족적 오류를 짚어내고, 제품이 시장에서 외면받는 구조적 원인을 사전에 차단할 수 있는 데이터 분석 방향을 제공합니다.

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3. 「플랫폼이 말하는 잘 팔리는 제품의 조건」 및 특화 유통 세션 (연사: 크레이버, 새벽네시 등)

• 핵심 본질: 유통 채널과 플랫폼 관점에서 공급하고 싶고, 유저들이 즉각적으로 반응하는 제품의 알고리즘과 기획법을 다룹니다.
• 주요 내용: 플랫폼 내에서 소비자의 유입부터 전환까지 이어지는 데이터 흐름을 분석하여, 초기 기획 단계부터 마케팅 투자 대비 효율(ROI)을 극대화할 수 있는 상품 구성(SKU 구조)과 콘텐츠 전략을 공유합니다.

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4. 「점'을 '입체'로 만드는 성공의 아키텍처」 (연사: 코스메카코리아)

• 핵심 본질: 단편적인 아이디어나 좋은 성분(점) 하나에만 의존하는 제품 개발 방식에서 벗어나, 비즈니스 전체를 유기적으로 연결하는 '성공 방정식(아키텍처)'을 구축하는 방법론입니다.
• 주요 내용: 글로벌 제조사로서 지닌 연구개발(R&D) 역량과 시장 인사이트를 결합해, 제품 기획·트렌드 분석·생산 공정·규제 대응 등 분절되어 있던 실무 요소들을 하나의 입체적인 비즈니스 성공 모델로 연결하는 다차원적 전략을 제시합니다.

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이번 서밋의 핵심 강연들은 "No Sales, Only Real Product"라는 기치 아래, 화장품 기획자(BM)들이 데이터(제조, 소비자 리뷰, 유통 마진, 물류 등)를 바탕으로 시장의 생리를 정확히 이해하여 실패 확률을 낮추고 지속 가능한 팔리는 구조를 만드는 실무적 인사이트를 다루었습니다.